Časopis Ženski list : za modu, zabavu i kućanstvo, kojem je glavna urednica bila Marija Jurić Zagorka, od svog pokretanja 1925. konzistentno širi čitateljsku bazu, a samim time i priloge koji se mogu pronaći u njemu. List s vremenom objavljuje sve više priloga suradnika, ali i čitateljica te im čak i otvara prostor u kojem mogu jedna drugoj odgovarati na postavljena pitanja i tako si međusobno pružati pomoć. Tako Ženski list funkcionira kao više od medija za modu, zabavu i kućanstvo; on se oblikuje kao simbolično mjesto okupljanja žena koje dijele slična iskustva i interese. Uključivanje čitateljica kroz dopise, odgovore i razmjenu iskustava dodatno briše granicu između uredništva i publike. Čitateljice nisu samo recipijentice sadržaja, nego su i njegove suautorice, čime se stvara osjećaj zajedničkog „vlasništva“ nad časopisom i njegovom misijom.
Prilikom početka svake kalendarske godine, uredništvo objavljuje pismo u kojem se osvrće na postignuća lista, podsjeća pretplatnice na njihovu važnost (i važnost pravovremenih pretplata!), upućuje prigodne želje čitateljicama, ali i za razvitak časopisa.
Navršila se eto četvrta godina, što je u vašim domovima učinio prvu svoju posjetu „Ženski list“. Skroman u ruhu, ali raskošan u svojim nadama, da ste ga željele i čekale, pa ćete mu otvoriti čitavo svoje srce. Nade ga nisu prevarile. (…)
Nakon četvrte godine života, „Ženski list“ prebrodivši sve teške borbe sa tehničkim i materijalnim teškoćama, ponosno ide putem, koji je sebi sam utro, smjerom koji je sebi sam odredio – a da nije uzimao nikakav tuđi novac. Sam je stvorio svoj tip – domaći, snimljen na rodnoj grudi – na rodjenoj poljani: potreba želja i osjećaja.
I u ostvarivanju ovog svog tipa, „Ženski list“ razvijao se je sve više i više – čitajući iz duše svojih pretplatnica, uvažavajući njihove želje i potrebe. U tom je razvoju dosegao visinu, na kojoj je stekao priznanja u Vašim i drugim krugovima. (Ženski list: za modu, zabavu i kućanstvo, 1929., br. 1., str. 1.)
„Volim ga, jer i on mene voli“
List nerijetko objavljuje i osvrte svojih čitateljica na sadržaj i važnost lista u njihovim životima. Početkom 1929. u časopis je uvršten dopis čitateljice koja navodi da joj je Ženski list ljubimac od kojeg se ne može rastati, pa se često i članovi njezine obitelji njoj skupe iza leđa kako bi s njom čitali.
Eto vidite, on mi je u ruci – »Ženski list«! Volim ga, jer i on mene voli. – Donosi mi toliko toga, što hoću da saznam i razveseli me, kad mi treba razonode. (N. B. Dopisi naših čitateljica : Moj ljubimac. U: „Ženski list: za modu, zabavu i kućanstvo, 1929., br. 1., str. 34.)
Uredničke „zapovijedi“
Ženski list se u velikoj mjeri oslanja na svoje pretplatnice zbog kojih, uostalom, i postoji. Posebice jer su pretplatnice te koje će svoje poznanice učiniti budućim čitateljicama, pričati o listu i tako mu pomagati u daljnjem razvoju. Stoga uredništvo za 1929. (ali i ubuduće) čitateljicama daje određene zapovijedi!
Pet zapovijedi za pretplatnice „Ženskog Lista“
1.Spomeni se, da u svakom roku točno pošalješ pretplatu za »Ženski list«.
2. U svakoj zgodi širi, preporučaj i nadji pretplatnice za »Ženski list«.
3. Ne posudjuj drugima nikada »Ženski list«, jer time nanosiš tešku materijalnu štetu »Ženskom listu«.
4. Odgovaraj točno na sve upite i objave »Ženskog lista«, šalji mu svoja mnijenja i svoja iskustva stečena u tvom životu, u tvojoj kući, kućanstvu itd.
5. Sjeti se u svakom času, da je tvoja dužnost na ustuk tudjinskim listovima držati »Ženski list«, a da samo o tvojoj točnoj pretplati, propagandi i potpori ovisi njegov opstanak i sve veći razvitak. (Pet zapovijedi za pretplatnice „Ženskog Lista“. U: „Ženski list: za modu, zabavu i kućanstvo, 1929., br. 3., str. 44.)
Naslovljavanje uredničkih uputa kao „zapovijedi“ može se čitati ponajprije kao humorni i zaigrani retorički postupak. Pretjerivanje u ozbiljnosti forme u kontrastu je sa svakodnevnim, praktičnim sadržajem časopisa, što sugerira da se zapovijedi ne nude kao stroga pravila, već kao duhovit način da se čitateljice dodatno uključi i zabavi. Takav ton upućuje na blizak odnos uredništva i publike, u kojem je dopušteno poigravanje jezikom autoriteta.
Humor pritom ima i socijalnu funkciju: on ublažava izravne zahtjeve vezane uz pretplatu i promociju lista te ih pretvara u zajedničku šalu koju razumiju i dijele pripadnice iste čitateljske zajednice. Čitateljica se ne osjeća prozvano ili prisiljeno, nego prepoznato kao netko tko već dijeli vrijednosti časopisa. Čitateljice su očito uspješno slijedile ovih pet zapovijedi uredništva jer je časopis izlazio sve do 1938., nakon koje mijenja ime u Novi ženski list, a Zagorka će redakciju ubrzo napustiti i pokrenuti časopis Hrvatica.
Zagorkino nasljeđe i suvremene zapovijedi za obožavatelje
Ženski list više ne postoji, no to ne znači da se njegove zapovijedi ne mogu slijediti i dalje. Naravno, u prilagođenom obliku. Stoga ostavljamo pet „zapovijedi“ za obožavateljice i obožavatelje života i djela naše Zagorke!
- Spomeni se da u svakom slobodnom trenutku u ruke uzmeš Zagorkin roman i dopustiš mu da te odvede u nepresušan svijet njezine mašte, u šetnju povijesnim ulicama, gradovima, dvorovima itd.
- U svakoj zgodi širi, preporučuj i nađi nove čitatelje_ice Zagorkinih romana.
- Posuđuj i daruj Zagorkine roman, ali ne zaboravi spomenuti da je Zagorka samu sebe smatrala prvenstveno novinarkom.
- Odgovaraj na sve upite o Zagorkinom životu ili, još bolje, sve znatiželjne uputi (ili s njima svrati) u Memorijalni stan Marije Jurić Zagorke (Dolac 8, Zagreb).
- Sjeti se u svakom času pratiti društvene mreže i/ili mrežnu stranicu Memorijalnog stana kako bi bio na vrijeme upućen_a u sve aktivnosti na kojima možeš sudjelovati, a potom svoja iskustva podijeli sa svima jer tvoja podrška osigurava da Zagorkino nasljeđe živi i raste.
Literatura:
„Ženski list: za modu, zabavu i kućanstvo, 1929., br. 1., str. 1.
N. B. 1929. Dopisi naših čitateljica : Moj ljubimac. U: „Ženski list: za modu, zabavu i kućanstvo, br. 1., str. 34.
Pet zapovijedi za pretplatnice „Ženskog Lista“. 1929. U: „Ženski list: za modu, zabavu i kućanstvo, br. 3., str. 44.
Naslovna fotografija: N. B. 1929. Dopisi naših čitateljica : Moj ljubimac. U: „Ženski list: za modu, zabavu i kućanstvo, br. 1., str. 34.
Tekst napisala: Đurđica Vitković